Gehwol: крем для ног, который покорил всю планету

История семьи Герлах, создателей всемирно известного бренда Gehwol, свидетельствует, что к тому времени, когда в 1868 году Эдуард Герлах открыл собственную аптеку, его изобретение - уникальный защитный крем для ног - отлично продавалось уже на протяжении пятнадцати лет.

На успешность бренда влияют самые различные факторы. Как много идей кануло в лету только потому, что они возникли не в то время и не в том месте! Сколько, на первый взгляд, гениальных открытий осталось в лучшем случае в рамках своей страны, не пережив смены веков и исторических перипетий. Но история бренда Gehwol не похожа на другие. О маленьком аптечном бизнесе всего через несколько лет узнала вся Германия. А сегодня о нем знает весь мир.

Мировое признание

Спустя 22 года после открытия аптеки Герлах получил за свой крем золотые медали на выставках в Вене, Брюсселе, Ницце и Спа. В 1892 году крем получил золото в Чикаго, Сент-Жиле и во второй раз в Брюсселе, через год завоевал награды в Марселе и Париже, еще через год - в Антверпене и Амстердаме, после чего удостоился золотых медалей в Риме и Каире. Это говорит о том, что все ведущие деловые центры мира признали Gehwol лучшим средством в своей нише. И не только они: за это время у средств Эдуарда Герлаха появились тысячи поклонников.

И тому была веская причина. Собственные исследования аптекаря позволили ему найти уникальный ингредиент, который в составе лечебного крема для ног позволил ускорить заживление ран и предотвратить появление волдырей и мозолей. Этот ингредиент (его формула находится под строжайшим секретом) до сих пор используется при производстве средств Gehwol.

Трудное время для страны, удачное для аптеки

Но как компании удалось пережить войны и кризисы двадцатого века? Все дело в том, что крема и мази Gehwol после их бурного успеха на мировом рынка начала закупать немецкая армия. Кирзовые сапоги, которые носили немецкие солдаты во время длительных походов, очень способствовали повышению продаж. Кстати, впоследствии для тех же солдат был разработан шампунь от вшей, который успешно продается до сих пор: чем не пример замечательной дальновидности!

Бизнес процветал, в арсенале Gehwol появилось несколько новых средств. В 1961 году произведен «Зеленый бальзам» - первое средство из наиболее популярной сегодня серии Gehwol Fusscraft, через семь лет линейка пополнилась «Красным» и «Голубым» бальзамами. С тех пор ассортимент продукции для ухода за ногами расширился за счет и других кремов, а также пудр, лосьонов и мазей: всего средств Gehwol более сорока. Последняя разработка семьи Герлах - HL-лосьон, в котором традиционные рецепты сплелись с новейшими достижениями космецевтики.

Компания со дня своего основания имеет собственную исследовательскую лабораторию, в которой разрабатываются уникальные формулы, не встречающиеся у других производителей.

Семья Герлах - известные перфекционисты. При отборе ингредиентов Gerlach руководствуется принципом «найти лучшее из ряда аналогов». Поэтому в составе всех кремов для ног содержатся только самые эффективные масла, экстракты и вытяжки: порошок тапиоки, исландский мох, крушина - вот только несколько примеров.

Кстати, в конце шестидесятых годов прошлого века Gerlach первая в мире создала аппарат для педикюра, вслед за которым появилось новое направление в бизнесе. Сегодня Gerlach-Teсhnick - это более тысячи наименований продукции для педикюра, от оборудования до инструментов. И все это - наилучшего качества, снова благодаря фамильному перфекционизму.

Преемственность поколений - продолжение успеха

Аптека Эдуарда Герлаха по-прежнему находится на том же месте, что и в 1868 году: в провинциальном городке Люббек на севере Германии, рядом с Ратушей. Но сегодня она занимает уже целый квартал, где располагается лаборатория, производство, офисы и склады.

Уже почти полтора века марка Gehwol создается одной семьей. Причем фамильная история содержит сведения и о более ранних предках, начиная с 1635 года: все они, так или иначе, имели отношение к химии и медицине, и сегодняшние наследники фамилии Герлах считают, что их предки сыграли не меньшую роль в истории успеха компании, чем создатели бренда. В данном случае соблюдение традиций и личная ответственность за качество продукции - это не просто слова, а само собой разумеющийся принцип ведения бизнеса.